GRUPO DE REFERENCIA

LA FAMILIA Y LA PUBLICIDAD

En el proceso de búsqueda de su propia identidad, la Familia opera de la misma forma que los individuos, es decir, recibe la influencia del entorno, busca modelos a los cuales imitar y tiene la necesidad de pertenencia a un grupo. Los Medios de Comunicación, a través de la publicidad, entregan a diario pautas por las que rigen e interactúan los miembros de una familia. La publicidad fomenta comportamientos, valores (antivalores) que requiere el funcionamiento del modelo de sociedad cuya base es el consumo.